2019年传统茶叶消费特征与趋势展望

2019年传统茶叶消费特征与趋势展望

　　茶叶品牌加盟费,金麦芽茶叶,紫砂茶叶缸在“购买”用途调查中，可以发现，购买用于饮用的比例占绝大多数，其它的需求还有送礼、招待亲友、投资收藏等。

　　现在，消费者对健康的投资越发重视，调查结果也说明了消费者们对健康生活方式以及饮茶促进健康的看重和认可。

　　被调查消费者主要通过实体店购买，但通过手机端、电脑端的等电子渠道进行购买的比例有所增大。

　　由调查结果看，在大城市的消费者主要以“专卖店或商场专柜”、“小茶点茶行”、“批发市场或茶城实地购买”这些购买渠道为主，实体茶叶店的受消费者认可度较高。

　　消费者主要选择的是“200-399元/500克”、“400-599元/500克”、“600-799元/500克”这三个价格区间，这几个价格区间是被调查的城市居民消费者接受度高，且认为性价比合理的购买价格。

　　从调查结果来看，“熟人推荐”、“品牌搜索”是被调查消费者选择比例较多的，通过“微信朋友圈”、“微信公众号”、“平台广告”等方式进行了解，并加以购买茶产品的比例也均占到被调查者总数的四分之一以上。

　　陈富桥认为，线上销售的最大难点便是“引流”，要明确客户从何处而来，如何让茶品牌能够被消费者找到。

　　在该项调查中，发现被调查消费者选择在家喝茶的比例最多，选择办公环境、茶馆茶楼等具有商务属性场景的被调查消费者也不占少数。

　　在该项调查中，让被调查消费者对产品不同属性进行评价，消费者最看重的是茶产品的口感滋味，93%的消费者认为“口感滋味”是重要的，其次则看重“冲泡香气”。

　　“品牌故事”在消费者的考虑因素中排名最末，说明更多消费者的购买趋势趋向于理性化。

　　陈富桥说，因为茶产品最终是以饮品形式出现在消费者面前的，因此消费者们更为看重“好喝”、”好闻”、“汤色好”这些条件，这就对茶产品的品质有所要求。

　　7、市场主流产品的市场占有率（因调研样本和城市的局限，不具有代表性，本部分内容删除）