【原创】读创下午茶〡销售不佳、股价暴跌、评级下调、专家质疑：苹果“四面楚歌”或由盛转衰？

【原创】读创下午茶〡销售不佳、股价暴跌、评级下调、专家质疑：苹果“四面楚歌”或由盛转衰？

　　巨匠手造茶叶,中国茶叶企业,泰国产茶叶吗原标题：【原创】读创下午茶〡销售不佳、股价暴跌、评级下调、专家质疑：苹果“四面楚歌”或由盛转衰？

　　“苹果”不香了？近日，苹果公司的新产品iPhone 14销售情况远不如预期，关于苹果公司减产的消息传言四起。美国银行刚刚也罕见地下调了对苹果的股票评级。受隔夜美股苹果大跌的影响，今天A股苹果产业链板块整体表现不佳。忽然间，苹果公司似乎面临四面楚歌的境地，网红经济学家任泽平更断言，iPhone 14滑铁卢可能是苹果帝国盛极而衰的标志。

　　近日，苹果股价大幅下跌，截至周四收盘，下跌4.91%至7月5日以来低位。2022年迄今，苹果累计跌超20%，纳指同期跌幅为31%。

　　9月30日，由于担心消费者需求疲软，美国银行罕见地下调了对苹果的股票评级，美银分析师Wamsi Mohan对苹果的评级由“买入”下调至“中性”，目标价由185美元下调至160美元，同时还下调了对苹果在2023财年的业绩预期。

　　由于消费需求不及预期，苹果放弃了在今年下半年将iPhone 14产量提高600万台的计划，并且交货时间数据已经开始缩短。

　　此外，苹果服务业务也存在减速的风险。Mohan预计，2023财年，iPhone的销售额为2190亿美元，低于市场普遍预计的2450亿美元；对服务业务营收的预期由此前的880亿美元下调至850亿美元，且同样低于市场普遍预期。

　　彭博新闻社消息称，由于预期的需求激增未能实现，苹果公司将放弃今年增加新款iPhone产量的计划。据彭博社报道，价格较高的iPhone 14 Pro机型的需求比入门级机型更强劲，至少有一家苹果供应商正在将产能从低价iPhone转移到高端机型。

　　据投行杰富瑞（Jefferies）最新报告称，中国消费者在iPhone14上市之初的购买量比去年新款机型上市时的要少，世界最大的智能手机市场正在经历“下滑的一年”。有分析师称，苹果最新系列智能手机上市前三天的销量为98.7万部，比去年同期iPhone 13系列的同类产品销量低了11%。

　　9月29日，针对传言有媒体报道，供应链厂商并没有接到苹果对iPhone 14系列订单调整的通知，总订单数一直保持不变，但iPhone14 Pro系列分配订单更多一些。

　　相比#苹果放弃增产iPhone#，#任泽平9天6次炮轰苹果#在热搜榜上位置遥遥领先。

　　9月28日，经济学家任泽平再次公开发文，炮轰苹果。这已是任泽平在9天内发布的第6条有关苹果手机的微博。细数任泽平的发言，主要观点包括：

　　“苹果已经成为一家越来越没有灵魂和创新的公司，剩下的更多是堆砌硬件、伪创新、价格歧视，乔布斯的创新精神已经在这家企业烟消云散，已经变成了一家走向平庸的公司，iPhone 14滑铁卢可能是苹果帝国盛极而衰的标志。”

　　“苹果手机在中国普遍存在较大溢价，高端机型相对溢价在前几年平均1500人民币左右，今年“高端”iPhone14pro超过1300元，价差在13%-20%区间。中美苹果价格差距扣除关税、汇率波动等因素外，相当一部分属于价格歧视。随着华为、荣耀、小米等国产品牌质量提升，性价比更高，新一代年轻人更自信，苹果收“高端”智商税的时代应该结束了。”

　　值得注意的是，尽管遭遇了种种质疑和挫折，然而在高端智能手机领域，目前苹果手机的市场占有率依然以压倒性优势遥遥领先。

　　国际市场方面，IDC公布的数据显示，今年Q2全球智能手机出货2.86亿台，同比下降8.7%。排名前五的厂商中，小米、vivo和OPPO销量均大幅下滑，只有三星和苹果保持着正增长。

　　国内市场方面，有统计机构公布的2022年第二季度中国高端智能手机市场数据显示，苹果毫无意外地排在首位，其份额从2021年同期的43%提升到了46%；第二名的位置则是VIVO，它的份额从6%提升至13%，进步很大。华为以11%的份额排在第三，第四名的是荣耀，第五名的小米和第六名的OPPO份额为8%。

　　苹果帝国真的面临转折点吗？市场人士认为言之尚早、仍待观察。在科技高速发展的今天，一家公司如果失去了创造创新、不断突破自我的源动力，恐怕很难在竞争激烈的市场上立足许久。苹果帝国起家于革命性的创新，其未来的延续仍然还要看创新。据外媒报道，苹果公司可能将在2022年底前建立新的Apple Car专案团队；苹果此前曾提及被提及的AR、折叠屏等项目，据称也在研发之中。苹果有着良好的口碑和异常庞大的消费群体支撑。一旦其有较具创新性的产品亮相，相信仍会引来全球消费者的关注与追捧。

　　具体到国内手机市场，目前国产手机中华为、VIVO等品牌也在高端手机市场不断谋求突破；至于A股庞大的多达百余家“果链”上市公司，入围“果链”虽然让它们在收到订单的同时，在技术、管理上也有所提升，但不稳定的供应体系、较低的议价能力，以及随时可能“出局”的风险，还是让很多果链上市公司胆战心惊，也正因此，很多“果链”公司近年来都在尝试通过多元布局，摆脱对苹果公司的高度依赖。如立讯精密、胜利精密、信维通信等都加大了对新能源汽车产业的投资。这样的选择，无疑对此类公司的长远生存和发展大有裨益。