剪刀、扒鸡、茶叶都要上市了！谁能复制茅台神话？

剪刀、扒鸡、茶叶都要上市了！谁能复制茅台神话？

　　茶叶最怕的地方,盛德茶叶如何,自作茶叶罐四百年的张小泉剪刀、三百年的德州扒鸡，还有九十九岁的五芳斋粽子，都要来A股上市了！

　　而张小泉的进度显然更快些，他在创业板的上市申请已经获得受理。如果上市成功，它将成为A股市场的“剪刀第一股”。

　　要说这张小泉剪刀，江浙一带几乎家喻户晓。从明末至今，“张小泉”的剪刀已经有400年历史。

　　但注意了！此次上市的张小泉剪刀，并非张小泉的后裔。同很多老字号一样，品牌已经易主多次。

　　根据招股说明书，张小泉的实际控制人为张国标、张樟生、张新程。其中张国标和张樟生是兄弟关系，张新程是张国标的儿子。三个合计持有张小泉72%的股权。

　　虽说都姓张，但他们三人与张小泉没有血脉关系。张小泉的品牌是张国标在2007年，从“富泉投资”手里买来的。

　　买下这个牌子后，张氏兄弟也没有对张小泉的主业做很大改动。主营还是卖剪具、刀具，附带一些家居用品。当然生产方面已经完全工业流水化了。

　　由于积极入驻各大电商平台，张小泉目前的盈利能力还不错。去年营收5个亿，净利润7000多万。

　　目前张小泉的刀剪产能大概在1300万把。也就是说，花三个亿再造两个张小泉！

　　一方面，刀剪、刀具都不是快消品。不像酒和药，吃完就得买。质量好的刀具，起码用个六七年吧。企业怎么保障它的成长性？

　　想要垄断市场比较难，而且目前张小泉的刀具销售主要集中在中低端市场。真要买高端的，很多人都去买双立人了。

　　其实，张小泉面临的问题，普遍出现在A股的百年老字号上。品牌知名度高、销售渠道窄、行业想象力差，还要面临各种山寨品牌的打击。

　　目前A股的老字号上市公司将近50家。主要集中在酿酒、调味品、中医药和餐饮行业。

　　贵州茅台、海天味业。一个2万亿市值，一个6年涨10倍。之所以能涨那么好，除了理顺渠道商，还具备行业垄断和定价权。

　　但像全聚德、西安饮食、东阿阿胶这种走下坡路的，要不就是赛道拥挤赚不到钱；要不就是涨价玩崩了，又不具备稀缺性，导致泡沫破裂。

　　相比餐饮、轻工等传统老品牌，市场反而更看好接下来准备上市的茶叶“老字号”——中国茶中国茶叶和澜沧古茶。

　　另外，而白酒能吹的，茶叶也能吹。什么3000亿市场，产量稀缺。在资本的介入下，说不定还能再造一个白酒神话。

　　再加上各地不同的饮茶文化，导致大多数茶企都过分精专于一两种品类的茶叶，阻碍了规模化茶企的诞生。没有规范和标准，茶叶也更容易遭到恶炒，导致价格大起大落。

　　对老字号来说，上市才是挑战的开始。靠金字招牌吃老本只能越混越差，好好思考下如何突围才是正事。