品牌估值38亿！“峨眉山茶”今年还将有大动作！

品牌估值38亿！“峨眉山茶”今年还将有大动作！

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　　乐山市将以“峨眉山茶”品牌建设为抓手，做强乐山茶叶品牌效应，实现茶产业突破发展。在此基础上，加强科技创新和标准化生产，将茶品牌建设与茶科技提升相结合，让茶科技为茶品牌提供强有力的内在支撑。

　　“稳面积、强特色、促增收”是乐山今年推动茶产业发展的预定目标。乐山今年茶园总面积将稳定在139万亩，干毛茶总产量达15万吨，干毛茶总产值达95亿元，产值增长10%以上。乐山将引导各重点区县在“峨眉山茶”区域公用品牌统领下，准确定位，实现差异化发展。打造一系列“特色标杆”，如峨眉山市打造高山绿茶产业核心区，夹江县打造“全国绿茶出口第一县”，犍为县打造全国茉莉花茶产业核心区等。

　　2月28日早上7时30分，晨曦的微光下，位于乐山市峨眉山市双福镇的峨眉山大西南茶叶市场内已是人头攒动。

　　“不到7点人就多起来了。”峨眉山大西南茶叶协会执行会长徐建军介绍，从二月初早春茶上市开始，来自全国的茶商便陆续向这里聚集。目前，茶叶单日交易量较历史同期增加了10%左右。“单价上涨是乐山今年春茶交易的一大特点。”徐建军告诉记者，目前市场内鲜茶、初制茶单价同比上涨了30%。“鲜茶均价从50元涨到了8、90元。”

　　“品牌打出去了，客商来得更多，价格也就起来了。”在徐建军看来，乐山自去年开始强力推进“峨眉山茶”区域公用品牌的建设完善，目前已初见成效。他告诉记者，今年初次来到市场交易的外地客商明显增加，自己每天要接上百个外地客商的电话。“两台手机都不够用。”

　　“茶香也怕‘巷子深’。”按照乐山市农业农村局副局长李琪的说法，“峨眉山茶”区域公用品牌是激活当地产业优势的催化剂。

　　据介绍，茶产业是乐山优势最明显、市场效益最持续、农民收益最稳定的农业主导产业，其综合经济实力位居全省第一。但根据2021年数据，乐山茶叶区域公共品牌“峨眉山茶”，全国排名第14位，品牌估值为38.14亿元。这意味着，品牌打造是目前乐山茶产业发展的突破口。

　　如何进一步推动“峨眉山茶”区域公用品牌建设，李琪透露，乐山今年将在品牌宣传、渠道拓展、标准制定等多方面持续发力。

　　“今年会季季有活动，月月有推广。”李琪说，从市级层面来看，乐山将依托四川国际茶博会等展会平台开展一系列“峨眉山茶”品鉴推广活动。从3月到8月，各重点区县也将紧扣当地茶叶生产特点，开展“峨眉山茶”推介活动。

　　一方面，当地政府将发挥渠道优势，在成都举办多场春茶线上线下品鉴会，推动峨眉山茶进机关，进团体。另一方面，乐山将鼓励企业进行品牌拓展，支持全市龙头企业在现有全国1000余家“峨眉山茶”专卖店基础上利用电商交易平台进一步打开销路。

　　面向国际市场，3月11日至3月13日，乐山将在迪拜世博会上公布并开展系列“峨眉山茶”推荐活动，并向迪拜世博会中华文化馆举办的“首届宝船国际文化节”申报“中国魅力茶乡”和“峨眉山茶宝船奖”。“我们希望向世界传递乐山茶叶的最强声音。” 今年，乐山将更加积极地融入“一带一路”市场。目前当地已与有关部门及茶叶企业达成一致，将实现出口中亚的“川茶专列”常态化运行，计划每季度至少发送一个班次的“峨眉山茶”前往中亚市场。

　　“峨眉山茶”的品牌品质需要统一的标准作为保障，乐山今年还将进一步完善修订“峨眉山茶”的地方标准。“我们将在‘扁平直滑、绿润、清（栗）香高长、鲜醇甘爽’这一基础上对峨眉山茶的定义进行完善。”李琪说，乐山将在“峨眉山茶”这一区域公共品牌的统御下，让五个重点县立足不同的产业基础和优势，差异化错位发展。在茶业种类上，以名优绿茶为主导，加大红茶、黑茶、白茶等其他茶类的生产，扩大“峨眉山茶”品牌的产品内涵。

乐山市将以“峨眉山茶”品牌建设为抓手，做强乐山茶叶品牌效应，实现茶产业突破发展。在此基础上，加强科技创新和标准化生产，将茶品牌建设与茶科技提升相结合，让茶科技为茶品牌提供强有力的内在支撑。

　　“稳面积、强特色、促增收”是乐山今年推动茶产业发展的预定目标。乐山今年茶园总面积将稳定在139万亩，干毛茶总产量达15万吨，干毛茶总产值达95亿元，产值增长10%以上。乐山将引导各重点区县在“峨眉山茶”区域公用品牌统领下，准确定位，实现差异化发展。打造一系列“特色标杆”，如峨眉山市打造高山绿茶产业核心区，夹江县打造“全国绿茶出口第一县”，犍为县打造全国茉莉花茶产业核心区等。

　　2月28日早上7时30分，晨曦的微光下，位于乐山市峨眉山市双福镇的峨眉山大西南茶叶市场内已是人头攒动。

　　“不到7点人就多起来了。”峨眉山大西南茶叶协会执行会长徐建军介绍，从二月初早春茶上市开始，来自全国的茶商便陆续向这里聚集。目前，茶叶单日交易量较历史同期增加了10%左右。“单价上涨是乐山今年春茶交易的一大特点。”徐建军告诉记者，目前市场内鲜茶、初制茶单价同比上涨了30%。“鲜茶均价从50元涨到了8、90元。”

　　“品牌打出去了，客商来得更多，价格也就起来了。”在徐建军看来，乐山自去年开始强力推进“峨眉山茶”区域公用品牌的建设完善，目前已初见成效。他告诉记者，今年初次来到市场交易的外地客商明显增加，自己每天要接上百个外地客商的电话。“两台手机都不够用。”

　　“茶香也怕‘巷子深’。”按照乐山市农业农村局副局长李琪的说法，“峨眉山茶”区域公用品牌是激活当地产业优势的催化剂。

　　据介绍，茶产业是乐山优势最明显、市场效益最持续、农民收益最稳定的农业主导产业，其综合经济实力位居全省第一。但根据2021年数据，乐山茶叶区域公共品牌“峨眉山茶”，全国排名第14位，品牌估值为38.14亿元。这意味着，品牌打造是目前乐山茶产业发展的突破口。

　　如何进一步推动“峨眉山茶”区域公用品牌建设，李琪透露，乐山今年将在品牌宣传、渠道拓展、标准制定等多方面持续发力。

　　“今年会季季有活动，月月有推广。”李琪说，从市级层面来看，乐山将依托四川国际茶博会等展会平台开展一系列“峨眉山茶”品鉴推广活动。从3月到8月，各重点区县也将紧扣当地茶叶生产特点，开展“峨眉山茶”推介活动。

　　一方面，当地政府将发挥渠道优势，在成都举办多场春茶线上线下品鉴会，推动峨眉山茶进机关，进团体。另一方面，乐山将鼓励企业进行品牌拓展，支持全市龙头企业在现有全国1000余家“峨眉山茶”专卖店基础上利用电商交易平台进一步打开销路。

　　面向国际市场，3月11日至3月13日，乐山将在迪拜世博会上公布并开展系列“峨眉山茶”推荐活动，并向迪拜世博会中华文化馆举办的“首届宝船国际文化节”申报“中国魅力茶乡”和“峨眉山茶宝船奖”。“我们希望向世界传递乐山茶叶的最强声音。” 今年，乐山将更加积极地融入“一带一路”市场。目前当地已与有关部门及茶叶企业达成一致，将实现出口中亚的“川茶专列”常态化运行，计划每季度至少发送一个班次的“峨眉山茶”前往中亚市场。

　　“峨眉山茶”的品牌品质需要统一的标准作为保障，乐山今年还将进一步完善修订“峨眉山茶”的地方标准。“我们将在‘扁平直滑、绿润、清（栗）香高长、鲜醇甘爽’这一基础上对峨眉山茶的定义进行完善。”李琪说，乐山将在“峨眉山茶”这一区域公共品牌的统御下，让五个重点县立足不同的产业基础和优势，差异化错位发展。在茶业种类上，以名优绿茶为主导，加大红茶、黑茶、白茶等其他茶类的生产，扩大“峨眉山茶”品牌的产品内涵。