品质品牌齐发力八马茶业引领茶行业高质量发展

品质品牌齐发力八马茶业引领茶行业高质量发展

品质品牌齐发力八马茶业引领茶行业高质量发展,

　　茶叶是否解药,茶叶加盟哪个好,最好的龙井茶叶,

　　提起茶，对于中国人来说，并不陌生。中国人饮茶习惯最早可追溯至4700多年前的神农时代。唐代饮茶被上升至精神文明层面，茶圣陆羽的《茶经》让茶的精神渗入诗词、绘画、书法、宗教、医学等。而至宋代，茶被列为寻常百姓的“开门七件事”，之后逐渐成为中国人的日常必需品。

　　尽管有得天独厚的认知优势以及情感文化内涵，但很多人误以为，安溪铁观音、西湖龙井、云南普洱、福鼎白茶、武夷山大红袍等都是响当当的茶叶名牌，其实这些都是茶的品类，而不是品牌。

　　据数据显示，我国的茶业市场规模约4千亿元，但是排前100名的企业加起来，总销售额还不到市场份额的5%，可见茶企的集中度较低。这其中很大的一个原因是中国茶的品类太多、太丰富，光是红茶、白茶、绿茶、黑茶、黄茶、乌龙茶这六大茶类很多人就搞不明白。

　　源起于福建的八马茶业在行业摸爬滚打多年，成为知名全茶类全国连锁品牌。这些年，八马除了始终深耕乌龙茶原产地，树立在乌龙茶领域的领先地位外，还全面发力，实现多品类茶综合领先。

　　《2021年中国茶饮市场报告》显示，2020年中国茶饮市场规模达4033亿人民币，近五年复合增长率7.2%，预计到2025年，茶饮市场总规模将达到7645亿人民币。另有数据显示，中国的茶叶总产量占全球的70%，中国作为全球最大的产业生产和消费国，这个市场容量足以诞生数家年销售额达百亿的中国茶品牌。

　　对于茶行业来说，品牌是文化，一个品牌在一个阶段能走多快、最终能走多远，比拼的是品牌文化内核的价值与张力。而强大的品牌也更能满足消费者的长期需求和推动行业的长期发展。

　　茶品牌如果只是照搬西方工业化的思路，仅仅通过改变产品形态、风味、包装以追求标准化产品来满足“喝”的需求；或是完全坚持老一套的评价体系和语言体系，忽视新一代的文化与沟通方式——或许短期内能出一个快速增长的品牌，但对于满足消费者的长期需求和推动行业的长期发展而言，已经远远不够。

　　八马茶业很明显看到了这一点，八马茶业创始人之一王文礼作为国家级非物质文化遗产项目乌龙茶制作技艺（铁观音制作技艺）代表性传承人，致力于将八马茶业成为具备传承、质量与创新能力的民族企业。在行业内，八马茶业率先提出好茶四大标准：安全、对口、正宗、稳定。同时，为了丰富茶叶产品结构，八马深入各大茶叶核心产区，致力成为汇聚中国原产地好茶的大平台。

　　比如，云南普洱极负盛名，而云南老班章村更是素有“普洱茶皇冠上的明珠”之称。八马茶业拿下老班章村茶王树茶后树保护性采摘权，打造受市场欢迎的普洱茶产品。

　　如今，八马茶业已经在全国布局了十大茗茶产地，将种植生产经验推广到中国各产茶区，以标准体系进行管控，并且注重科研投入，以科技创新带动产业升级。

　　同时，八马还建立起“直营+加盟”“线上+线下”的全渠道销售体系，实现跨区域、跨品类的平台化发展。

　　近几年，“好茶来自原产地”的理念深入人心，消费者对原产地正宗好茶的呼声越来越高。越来越多中国茶企也洞察到了这种趋势，致力于让山水好茶走进千家万户。

　　此外，随着中国经济稳定、高效地增长，高端茶的需求量也在增大。过去八马茶业聚焦于铁观音，如今实现了多品类茶综合领先。

　　于是，八马茶业一手抓品质一手抓品牌：掌握了茶叶原产地、制茶技艺等稀缺资源，一直致力于推广正宗原产地好茶，以高端品质吸引了高端客群。

　　截至2021年年底，八马茶业门店数量为2613家，在茶叶连锁领域处于领先地位，值得一提的是八马·安溪铁观音连续13年全国销量领先。

　　实现自身快速增长的同时，八马茶业也在以实际行动反哺各茶产区，创造更大的社会价值。

　　在福建，八马茶业2020-2021连续两年摘得安溪铁观音、武夷岩茶原产地茶企纳税双第一的桂冠，以纳税反哺两大乌龙茶产区。

　　放眼全国，八马在广西西林、云南临沧、湖北恩施等众多茶叶核心产区践行“以茶助农”的理念；八马还构建中国茶产业协作体，打造一个能让广大茶农、茶企参与的价值共创型开放平台，与当地茶产业合作交融、休戚与共。

　　作为传承百年匠心的茶企，八马一直坚持汇聚中国原产地好茶，传承并创新制茶技艺，向消费者提供极致的品茶体验，向世界展示深厚的茶文化。

　　我们相信，未来有更多像八马茶业一样不断创新自我、迎合时代更迭的民族品牌出现，八马茶业也将会在时代的洗牌中战胜自我，扛起茶叶走向世界大旗，引领民族品牌，聚势赋能，挥师未来。

提起茶，对于中国人来说，并不陌生。中国人饮茶习惯最早可追溯至4700多年前的神农时代。唐代饮茶被上升至精神文明层面，茶圣陆羽的《茶经》让茶的精神渗入诗词、绘画、书法、宗教、医学等。而至宋代，茶被列为寻常百姓的“开门七件事”，之后逐渐成为中国人的日常必需品。

　　尽管有得天独厚的认知优势以及情感文化内涵，但很多人误以为，安溪铁观音、西湖龙井、云南普洱、福鼎白茶、武夷山大红袍等都是响当当的茶叶名牌，其实这些都是茶的品类，而不是品牌。

　　据数据显示，我国的茶业市场规模约4千亿元，但是排前100名的企业加起来，总销售额还不到市场份额的5%，可见茶企的集中度较低。这其中很大的一个原因是中国茶的品类太多、太丰富，光是红茶、白茶、绿茶、黑茶、黄茶、乌龙茶这六大茶类很多人就搞不明白。

　　源起于福建的八马茶业在行业摸爬滚打多年，成为知名全茶类全国连锁品牌。这些年，八马除了始终深耕乌龙茶原产地，树立在乌龙茶领域的领先地位外，还全面发力，实现多品类茶综合领先。

　　《2021年中国茶饮市场报告》显示，2020年中国茶饮市场规模达4033亿人民币，近五年复合增长率7.2%，预计到2025年，茶饮市场总规模将达到7645亿人民币。另有数据显示，中国的茶叶总产量占全球的70%，中国作为全球最大的产业生产和消费国，这个市场容量足以诞生数家年销售额达百亿的中国茶品牌。

　　对于茶行业来说，品牌是文化，一个品牌在一个阶段能走多快、最终能走多远，比拼的是品牌文化内核的价值与张力。而强大的品牌也更能满足消费者的长期需求和推动行业的长期发展。

　　茶品牌如果只是照搬西方工业化的思路，仅仅通过改变产品形态、风味、包装以追求标准化产品来满足“喝”的需求；或是完全坚持老一套的评价体系和语言体系，忽视新一代的文化与沟通方式——或许短期内能出一个快速增长的品牌，但对于满足消费者的长期需求和推动行业的长期发展而言，已经远远不够。

　　八马茶业很明显看到了这一点，八马茶业创始人之一王文礼作为国家级非物质文化遗产项目乌龙茶制作技艺（铁观音制作技艺）代表性传承人，致力于将八马茶业成为具备传承、质量与创新能力的民族企业。在行业内，八马茶业率先提出好茶四大标准：安全、对口、正宗、稳定。同时，为了丰富茶叶产品结构，八马深入各大茶叶核心产区，致力成为汇聚中国原产地好茶的大平台。

　　比如，云南普洱极负盛名，而云南老班章村更是素有“普洱茶皇冠上的明珠”之称。八马茶业拿下老班章村茶王树茶后树保护性采摘权，打造受市场欢迎的普洱茶产品。

　　如今，八马茶业已经在全国布局了十大茗茶产地，将种植生产经验推广到中国各产茶区，以标准体系进行管控，并且注重科研投入，以科技创新带动产业升级。

　　同时，八马还建立起“直营+加盟”“线上+线下”的全渠道销售体系，实现跨区域、跨品类的平台化发展。

　　近几年，“好茶来自原产地”的理念深入人心，消费者对原产地正宗好茶的呼声越来越高。越来越多中国茶企也洞察到了这种趋势，致力于让山水好茶走进千家万户。

　　此外，随着中国经济稳定、高效地增长，高端茶的需求量也在增大。过去八马茶业聚焦于铁观音，如今实现了多品类茶综合领先。

　　于是，八马茶业一手抓品质一手抓品牌：掌握了茶叶原产地、制茶技艺等稀缺资源，一直致力于推广正宗原产地好茶，以高端品质吸引了高端客群。

　　截至2021年年底，八马茶业门店数量为2613家，在茶叶连锁领域处于领先地位，值得一提的是八马·安溪铁观音连续13年全国销量领先。

　　实现自身快速增长的同时，八马茶业也在以实际行动反哺各茶产区，创造更大的社会价值。

　　在福建，八马茶业2020-2021连续两年摘得安溪铁观音、武夷岩茶原产地茶企纳税双第一的桂冠，以纳税反哺两大乌龙茶产区。

　　放眼全国，八马在广西西林、云南临沧、湖北恩施等众多茶叶核心产区践行“以茶助农”的理念；八马还构建中国茶产业协作体，打造一个能让广大茶农、茶企参与的价值共创型开放平台，与当地茶产业合作交融、休戚与共。

　　作为传承百年匠心的茶企，八马一直坚持汇聚中国原产地好茶，传承并创新制茶技艺，向消费者提供极致的品茶体验，向世界展示深厚的茶文化。

　　我们相信，未来有更多像八马茶业一样不断创新自我、迎合时代更迭的民族品牌出现，八马茶业也将会在时代的洗牌中战胜自我，扛起茶叶走向世界大旗，引领民族品牌，聚势赋能，挥师未来。