变身“国潮风”改招牌的奈雪的茶能否扭亏为盈

变身“国潮风”改招牌的奈雪的茶能否扭亏为盈

　　金骏眉茶叶铁盒,茶叶机械网,惠子外公的茶叶这几年随着我国民族自信的崛起，这些品牌也发现，“伪日系”将成为未来发展的一个大隐患。

　　近日，奈雪的茶（部分门店的中文招牌，已经由“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，开始换上“国潮”新装。

　　随着近些年民族文化自信的加强和“国潮风”的崛起，前几年吃透了日系风红利的品牌们，正在集体“改头换面”。那么，品牌调性的转变，能否解决奈雪的茶的“七年之痒”？

　　近日，奈雪的茶（02150.Hk）部分门店已换成全新的logo，譬如广西南宁大唐天城、广东深圳万科滨海等门店均已使用新招牌。图片显示，门店的中文招牌已经由“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字体也做了细微调整，字母招牌则由“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”。

　　对此，奈雪的茶回应第一财经称，这是奈雪七周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内陆续更换。

　　记者注意到，奈雪门店陆续更新logo的同时，奈雪官方的微信公众号、微信小程序、微博、抖音、小红书、淘宝账号等线上信息也将陆续更新，京东自营旗舰店的头像已经改成了新logo。

　　对于本次更改招牌，奈雪的茶还表示，奈雪源于创始人彭心的网名，作为成长于中国土壤的品牌，奈雪从创立之初就根植中国茶文化，并立志于国际，以 “成为茶文化走向世界的创新者和推动者”为企业愿景。本次logo升级后，奈雪的茶在视觉印象上将更偏国潮，充分体现其品牌精神与中国传统茶文化的融合，呈现特有的东方茶文化要素。

　　不过，奈雪的茶方面始终没有解释，在品牌创立之初的招牌中使用日式文字的缘由。

　　其实，奈雪的茶更改招牌已经酝酿很久了。天眼查APP显示，奈雪的茶所属深圳市品道餐饮管理有限公司早在今年6月到11月，就已经申请注册了新字体“奈雪的茶”、“奈雪”以及“NAIXUE”的商标，分类覆盖餐饮住宿、食品、啤酒饮料、厨房洁具等多类型。

　　有意思的是，近年来变身“国潮风”的品牌不止奈雪的茶。前些年，因为日式文化和产品的输入，日系成为消费者眼中高品质、极简风的代名词。而随着近些年民族文化自信的加强和“国潮风”的崛起，日系风反而成了被质疑崇洋的缘由。

　　2020年，“元気森林”在官网启用了新Logo，从官网主标识到产品宣传海报都换成了汉字“气”。

　　2021年9月，南京茶饮品牌由“伏见桃山”更名为“伏小桃”。品牌公告中称，“伏见桃山”这一名称的灵感来源于日本京都桃山城。不过，有网友指出，伏见桃山其实是日本陵墓名。

　　2022年8月，名创优品也因为热搜事件提出了三条整改措施：1、去除日本设计师相关品牌元素；2、对相关责任人严肃追责；3、海外社交媒体账号改由总部统一