惊艳一“夏”这是茅台经销商的最新节气营销

惊艳一“夏”这是茅台经销商的最新节气营销

　　新鲜茶叶定义,茶叶游学总结,日本的茶叶当夏季的第一个节气——立夏让农作物进入旺季生长时，茅台热也在持续上升。在i茅台举行茅台1935“与爱相守·喜相逢”专场申购之际，各地茅台经销商以立夏为题发力市场营销，从邀“茅粉”体验民俗、线下品鉴，到走进社区、街道慰问，再到“i茅台”推广。

　　在业内看来，茅台经销商主动出击，营造不同的立夏消费场景，让节气与茅台对话，持续增强消费者对茅台品牌的认同，以极具地域特色的文化营销，引发消费者群体的文化共鸣。

　　在江西省，新明贸易有限公司、南昌裕坤德酒业销售有限公司、赣州瑞联酒业有限公司、洪华贸易公司茅台专卖店、晓村实业有限公司、怡兴源商贸有限公司分别在萍乡市、南昌市、赣州市、鹰潭市等地开展立夏专题活动，邀请“茅粉”参与品鉴交流，体验民俗写生、画鸡蛋、摘果、送驱虫香包，让“茅粉”们感受茅台文化、节气文化及民俗文化。

　　上海地区，百川名品上海浩泽贸易有限公司结合当地疫情形势，用线上推广的方式，向读者普及中国传统二十四节气文化知识，重点分享了立夏时节相关习俗及茅台酒酿造工艺。

　　茅台文化与传统文化相互融合，四川“茅粉”在立夏时节体验了一场视觉、听觉与知识互动的华丽之旅。四川省经销商联谊会第四小组邀请“茅粉”们相聚乐山文庙，大家穿汉服、行礼仪、习传统、观祭酒，学习儒学精义，传承传统文化。

　　新疆地区，宜新商贸有限公司联合义君福水有限公司，在翠竹园茅台专卖店开展“立夏学茶道，提升服务美”主题活动，邀请茶艺师进行茶文化知识讲座和茶道演示，组织专卖店员工学习茶知识，提升服务质量。

　　云南昆明佐橙商贸有限公司与“茅粉”一同走进西山，聊节气民俗，话茅台，体验立夏“斗蛋”，制作五色饭等,通过“感受传统文化，特色立夏”的体验活动，增强了大家对立夏传统文化的了解。

　　在安徽，合肥市钧展商贸有限公司、合肥市徽商糖酒有限公司、铜陵市久鼎商贸有限责任公司、宣城市祥和商贸有限公司、稻香楼实业开发中心、友玖优玖滨湖茅台专卖店、贵州茅台滁州市专卖店分别在合肥市、铜陵市、宣城市、滁州市等地，邀请“茅粉”走进专卖店、田园间、购物广场，一同品茶、吃夏蛋、摘果蔬、读经典诗词、学插花等，让“茅粉”们在立夏时节体验茅台与二十四节气的融合之美，通过互动形式拉近与“茅粉”的距离。

　　邀“茅粉”走进麦田，品味立夏酒，让“茅粉”们在美的场景中，感受传统文化美的力量……浙江地区的长兴呈龙酒业有限公司、安吉旭百酒业销售有限公司、德清日益酒业销售有限公司、欧品尚经贸有限公司、天下美酒业有限公司、酩荟贸易有限公司、浙江久都商贸有限公司、惠丰工贸有限公司、华商糖业烟酒有限公司、 嘉兴茅五剑商贸有限公司、诸暨西子茅台酒销售有限公司、新飞天酒类销售有限公司分别在杭州市、湖州市、温州市、台州市、嘉兴市和绍兴市等地，与当地“茅粉”们欢聚互动，参观故宫，体验绘彩蛋、编蛋袋、包食饼筒、做糯米饭、“斗蛋”等民俗活动。

　　程氏贸易有限公司还组织开展“斗指东南为立夏、茅粉之家献爱心”的主题活动，邀“茅粉”登山赏景，参与公益慈善拍卖，了解酿造工艺、煮中药立夏蛋、吃自制乌米饭等，体验传统民俗，传承传统美德。

　　业内认为，进入茅台营销美时代的经销商蓄势迸发，探索传统文化推广的新路径和新方式，以文化为内核，与消费者搭建情感互动，建立联系，以优质内容、民俗体验互动，提高品牌影响力。

　　此次立夏之约，茅台经销商还在各地助力地方生态环境保护，捐资购买物资为社会送爱心，在不同区域，呈现出友爱、互助的面貌，以实际行动唱响茅台品牌“好声音”。

　　在云南地区，全兴利商贸有限公司开展绿色环保骑行活动，邀请“茅粉”来到海埂公园一同骑行，推广绿色生活。此外，还邀请“茅粉” 一起在公园内捡拾垃圾、清洁公园道路，用实际行动呼吁大众爱护环境。经销商和“茅粉”们一同在公园内茅粉们一起阅读书籍《这就是茅台》，探讨茅台文化知识。

　　兴利投资有限公司、君道酒业有限公司和欧品尚经贸有限公司结合当地疫情情况，来到杭州西湖区灵隐街道、三江街道和温州沈海高速温州东路口，慰问奋战在抗疫一线的工作人员，捐赠爱心物资，为在一线战斗的防疫医务人员送温暖，传递社会正能量。

　　在沉浸式健康体验中，浙江久都·温州茅台文化体验馆携手温州推拿学科带头人，与“茅粉”共话夏日养生之道，让大家深度了解关于脊椎健康护理的相关常识。

　　茅台经销商线下与更多“茅粉”互动，与消费者群体之间增添了更多情感元素，建立了新的联系。通过了解市场需求，以更高效的行动构建文化营销。

　　在“i茅台”的文化赋能下，经销商“联动”出击，实施文化与品牌融合的措举，带来了更多与用户构建情感的新案例。

　　在云南，茅台经销商联谊会传承人工作部在昆明举办“茅台就这Young 青春醉云南”主题活动，邀请青年“茅粉”参与。活动以小茅软萌可爱的IP网络形象为基础，吸引在场嘉宾注册下载了“i茅台”APP，以年轻人喜爱的方式向年轻人展示着茅台酒的文化魅力，进一步深入到年轻人的生活之中。

　　北京龙平和晟商贸有限公司组织“茅粉”到高尔夫球场共同挥杆，品鉴美酒，引导“茅粉”们下载“i茅台”APP，让“茅粉”感受“i茅台”的美好购物体验，助力茅台数字化新销售平台的推广。与此同时，也让大家感受高尔夫运动魅力与茅台文化魅力的交融。

　　黑龙江省贵州茅台（双鸭山）专卖店走进风景区、大型商场，向广大顾客推广宣传“i茅台”，并引导注册、申购，用心、用情做好客户营销服务，让更多顾客了解茅台、关注茅台、喜爱茅台。

　　立夏时节，茅台经销商们挖掘节气内涵，融入民俗打造沉浸式节气消费场景，在表现传统文化的同时自然地展现茅台品牌或者讲述茅台文化，增强消费者粘性，承接节日仪式感，创造品牌共鸣感。