花作花草茶：打造治愈系“中国醉美花草”

花作花草茶：打造治愈系“中国醉美花草”

　　李菁菁茶叶,建阳茶叶大红袍,帮扶种植茶叶这几年，治愈系这个词出镜率极高，我们对治愈系一次一定已经不陌生了。但是“治愈系花草茶”这个概念还是很少听到吧？到底花草茶和“治愈系”是怎样被联系到了一起呢？

　　“花作”是北京花朵朵科技有限公司的配方茶品牌，号称“中国醉美花草”。北京花朵朵科技有限公司诞生于2015年3月，将传统花草茶和花艺进行完美融合，创造出高辨识度、高品牌价值的功能性配方花草茶。

　　2015年5月，中国自媒体创业大赛总决赛。花作花草茶获得“最受投资人青睐奖”，赢得了现场最多投资人支持，以及最高意向投资金额1040万元。

　　2016年5月17日下午两点，在坐落于北京朝阳区望京悠乐汇的熊猫咖啡司举办了中国首次通过视频直播网站“一起秀”进行在线路演的活动。花作此次天使轮3500万估值175万的融资目标顺利完成。

　　主打配方型花草代饮茶，根据中医配方，经过多名国家级中医尝试认可。为解决都市生活中如雾霾、熬夜上火、烟酒过度等常见问题，满足时下忙碌的都市女性的养生需求。

　　舒婷把“花作花草茶”定位于一个平民化的品牌，普普通通的白领，农民伯伯都能消费。一包茶的价格，不超过一瓶瓶装饮料的定价。

　　当花作花草在杯中绽放时，一个杯中花园翩然问世。从“一花一世界”到“一杯花草茶一世界”，用户通过一次花作花草车的品茗体验，能够获得情绪疗效，被“治愈”，给自己的工作生活减压。

　　花作花草茶美，颜值高，顾客欣赏到这杯中花园的同时，会自发地拍照、宣传，而且不会只拍一次，因为每一次的茶都会略有不同。花作便由此获得了长期有效的“口碑”。

　　花作配方具有高辨识度，让产品等于品牌，让用户从喝花草茶演变为喝“花作”。

　　因为具备其他同类产品所无法达到的生活美学水平，花作天然地能快速生成品牌：只要见过一次的人，都会脱口而出：“啊，你在喝花作！”而不是一句模糊的“你在喝花草茶”，它让消费者形成了“产品=品牌”的概念。

　　花作的产品方面遵循花草本味融合，无调味添加，希望客户喝到更纯正的味道。选材方面特别讲究，三级的人工分拣保证了原料的形态、大小和色泽，可说是特级里的精选。配方茶能更大限度的发挥药食同源的作用，实际上常见的单方花草茶不宜长期饮用。

　　花作和熊猫传媒共同开创了中国首次通过网红视频直播平台“一起秀”进行在线投融资路演的先河。通过现场拷问、即兴发挥的形式向市场、民众展示全透明的投资过程。

　　花作以“美”作为创新点切入，把一个传统无趣的农产品行业玩出了新局面。花作花草茶认识到年轻的消费者购物时考虑的不再是性价比，而是一种品牌影响力与自身气质的匹配度。

　　花作通过一杯茶让人感受生活的同时也带来健康，引导这一主流消费价值观走向一个更美好更精致的生活方式，提高人们对生活美学的关注度。

　　传统花草茶价格主要被上游供应所影响。由于气候、产值的变化，供应价格的涨跌对下游零售价有着直接的影响。

　　针对这一特点，花作配方茶不以单品产值变化和供应影响零售价格，以品牌溢价和产品结合来决定零售价，保持市场和渠道销售的稳定性。