大健康品牌怎么定位？企业战略规划定方向迎接大健康时代

大健康品牌怎么定位？企业战略规划定方向迎接大健康时代

大健康品牌怎么定位？企业战略规划定方向迎接大健康时代,

　　茶叶讲解,中国茶叶连锁店,高端茶叶包装,

　　2015年6月，太极集团推出高端罐装太极水，随后北京同仁堂健康药业集团推出凉茶和玛咖乌龙茶两款饮料，前者功能宣称为去火，后者为提神；

　　大健康品牌定位这种转战背后其本质，更多是出于利润的考虑，由于国家对药品价格的控制等，使得药企利润回落，进入饮料和保健食品行业也是出于产业布局的考虑，实现多元化发展。药企在原有的医药领域内很难找到新的体量和利润增长点，饮料产品成功后体量增长会非常快，这也是导致众多药企进入健康饮品的原因之一。

　　大健康品牌战略规划项目组分析，渠道不对路是药企在跨界后失利的主要原因之一。以岭药业此前推出的怡梦、津力旺几乎仅在旗下电商平台有售；太极水、康美药业的菊皇茶、金嗓子的植物饮料以及午时药业的金银花露等产品大多在药店销售。

　　药企推出饮料产品，具有配方、原料的先天优势，还有良好的硬件设备，用产药的车间标准做快消产品，产品质量有保障，但是在品牌战略的运营水平、渠道营销能力、渠道管理水平方面，药企的竞争力就会稍显逊色。商超、便利店等才是快消品主要的销售渠道，药企推出的产品最常见的销售渠道为药店，没有进入主流渠道造成产品难以被推广。大健康品牌定位的环境分析，对国内消费者来说药店主要功能是卖药，而不是购买快消产品，这与美国药店的药店加超市定位有很大的不同，所以制药企业想要发展快消产品一定要在商超渠道铺货。

　　品牌定位是药企跨界能否成功的重要原因之一。大健康时代来临，布局大健康概念的快消品要获得市场地位，大健康品牌定位其本质离不开快消行业成功的基本要素：即好的产品体验、强大的营销渠道和市场推广能力。与一般快消品不同，项目组提示健康类快消品要快速见效，仅仅是好吃或者好看很难抓住消费者需求。现在的饮食习惯偏向于油腻辛辣的食物，容易引起上火，广药王老吉的定位相对来说更加符合当下用户的需求。

　　中商产业研究院预测，2025年我国大健康产业的市场规模可达13.1万亿元，国民经济运行的稳步增长，也为我国大健康产业发展提供了良好的发展环境。同时，我国的亚健康、疾病、重大疾病都呈上升趋势，国民对健康产生了更高的需求。大健康品牌战略规划《2021国民健康洞察报告》显示，九成消费者把身体健康视为人生中最重要的事。

　　大健康将成为未来市场中的发展主流。那么，在大健康产业展现巨大市场潜力的背景下，大健康品牌定位明确方向，行业将会有怎样的发展趋势？新锐大健康企业又该如何“突出重围”取得突破？

　　随着5G时代的到来，现在的大健康行业已经与传统的健康产业产生巨大差异，智慧医疗、互联网医院与大健康产业的全面融合，让远程医疗、慢病管理、医药电商等走近用户身边，为客户的健康管理提供更优质的服务和便利性。这样一来，高科技、智能化的应用，大健康品牌战略规划将会成为未来大健康企业发展的主要方向。

　　随着人们健康意识的提升，“未病先预防”正在逐渐取代“有病才就医”的传统健康理念，并成为主流。一方面，大众对保健品需求增加，另一方面，市面上越来越多的保健养生食品正在涌现，为功能保健行业带来长期利好。在国家政策扶持和倡导下，近年来新锐大健康企业不断涌现，常见以“药食同源”为抓手，探索和践行健康国民新思路、新方法、新理念，大健康品牌定位项目统计，已经大健康产业的先行军新团队已经取得不可喜的成绩，科技转化成果丰硕。

　　世邦大通大健康品牌战略规划九步，是针对中国大健康行业各个品类长期的观察与哲学思考，构建出一套指导实践的品牌战略体系。秉承战略内在一致性原则，通过增长战略，产品战略，品类战略，超级元媒体等，帮助企业围绕取胜愿景来展开企业战略、品牌战略、市场战略、产品开发、包装设计、品牌营销等组合式战略与创意工作。

　　大健康品牌战略规划九步包括：探寻品牌机会、文化引领战略、制定竞争策略、品牌认知图谱建立、超级品类战略、超级品类策略体系、品牌运营配称、商业模式创新和发展战略规划、品牌成果定期检核。

　　企业的增长成果是由机会创造的，而机会存在于社会问题中，社会问题即企业顾客消费者重要未满足的需求。其出发点是品类定位，任何机会的界定来自对品类定位的准确切入，其起点则首先是对当前行业赛道的洞悉与全梳理，支撑点则是来源于企业产品的先天所具备的资源禀赋。

　　大健康行业中尤其医药保健品类，与其他品类相比有很大的不同之处，比如：在为大健康企业寻找增长机会时，首先应先从产品基因出发，而不是先从顾客认知开始，这是由于药品保健品其本身属性在起着决定性作用。世邦大通在服务大健康领域中很多企业，产品销售已经有几年了，但企业从未真正做过为产品进行基因挖掘及刻画，当然也就根本没有找到真正的机会。

2015年6月，太极集团推出高端罐装太极水，随后北京同仁堂健康药业集团推出凉茶和玛咖乌龙茶两款饮料，前者功能宣称为去火，后者为提神；

　　大健康品牌定位这种转战背后其本质，更多是出于利润的考虑，由于国家对药品价格的控制等，使得药企利润回落，进入饮料和保健食品行业也是出于产业布局的考虑，实现多元化发展。药企在原有的医药领域内很难找到新的体量和利润增长点，饮料产品成功后体量增长会非常快，这也是导致众多药企进入健康饮品的原因之一。

　　大健康品牌战略规划项目组分析，渠道不对路是药企在跨界后失利的主要原因之一。以岭药业此前推出的怡梦、津力旺几乎仅在旗下电商平台有售；太极水、康美药业的菊皇茶、金嗓子的植物饮料以及午时药业的金银花露等产品大多在药店销售。

　　药企推出饮料产品，具有配方、原料的先天优势，还有良好的硬件设备，用产药的车间标准做快消产品，产品质量有保障，但是在品牌战略的运营水平、渠道营销能力、渠道管理水平方面，药企的竞争力就会稍显逊色。商超、便利店等才是快消品主要的销售渠道，药企推出的产品最常见的销售渠道为药店，没有进入主流渠道造成产品难以被推广。大健康品牌定位的环境分析，对国内消费者来说药店主要功能是卖药，而不是购买快消产品，这与美国药店的药店加超市定位有很大的不同，所以制药企业想要发展快消产品一定要在商超渠道铺货。

　　品牌定位是药企跨界能否成功的重要原因之一。大健康时代来临，布局大健康概念的快消品要获得市场地位，大健康品牌定位其本质离不开快消行业成功的基本要素：即好的产品体验、强大的营销渠道和市场推广能力。与一般快消品不同，项目组提示健康类快消品要快速见效，仅仅是好吃或者好看很难抓住消费者需求。现在的饮食习惯偏向于油腻辛辣的食物，容易引起上火，广药王老吉的定位相对来说更加符合当下用户的需求。

　　中商产业研究院预测，2025年我国大健康产业的市场规模可达13.1万亿元，国民经济运行的稳步增长，也为我国大健康产业发展提供了良好的发展环境。同时，我国的亚健康、疾病、重大疾病都呈上升趋势，国民对健康产生了更高的需求。大健康品牌战略规划《2021国民健康洞察报告》显示，九成消费者把身体健康视为人生中最重要的事。

　　大健康将成为未来市场中的发展主流。那么，在大健康产业展现巨大市场潜力的背景下，大健康品牌定位明确方向，行业将会有怎样的发展趋势？新锐大健康企业又该如何“突出重围”取得突破？

　　随着5G时代的到来，现在的大健康行业已经与传统的健康产业产生巨大差异，智慧医疗、互联网医院与大健康产业的全面融合，让远程医疗、慢病管理、医药电商等走近用户身边，为客户的健康管理提供更优质的服务和便利性。这样一来，高科技、智能化的应用，大健康品牌战略规划将会成为未来大健康企业发展的主要方向。

　　随着人们健康意识的提升，“未病先预防”正在逐渐取代“有病才就医”的传统健康理念，并成为主流。一方面，大众对保健品需求增加，另一方面，市面上越来越多的保健养生食品正在涌现，为功能保健行业带来长期利好。在国家政策扶持和倡导下，近年来新锐大健康企业不断涌现，常见以“药食同源”为抓手，探索和践行健康国民新思路、新方法、新理念，大健康品牌定位项目统计，已经大健康产业的先行军新团队已经取得不可喜的成绩，科技转化成果丰硕。

　　世邦大通大健康品牌战略规划九步，是针对中国大健康行业各个品类长期的观察与哲学思考，构建出一套指导实践的品牌战略体系。秉承战略内在一致性原则，通过增长战略，产品战略，品类战略，超级元媒体等，帮助企业围绕取胜愿景来展开企业战略、品牌战略、市场战略、产品开发、包装设计、品牌营销等组合式战略与创意工作。

　　大健康品牌战略规划九步包括：探寻品牌机会、文化引领战略、制定竞争策略、品牌认知图谱建立、超级品类战略、超级品类策略体系、品牌运营配称、商业模式创新和发展战略规划、品牌成果定期检核。

　　企业的增长成果是由机会创造的，而机会存在于社会问题中，社会问题即企业顾客消费者重要未满足的需求。其出发点是品类定位，任何机会的界定来自对品类定位的准确切入，其起点则首先是对当前行业赛道的洞悉与全梳理，支撑点则是来源于企业产品的先天所具备的资源禀赋。

　　大健康行业中尤其医药保健品类，与其他品类相比有很大的不同之处，比如：在为大健康企业寻找增长机会时，首先应先从产品基因出发，而不是先从顾客认知开始，这是由于药品保健品其本身属性在起着决定性作用。世邦大通在服务大健康领域中很多企业，产品销售已经有几年了，但企业从未真正做过为产品进行基因挖掘及刻画，当然也就根本没有找到真正的机会。