从天价礼盒到牛皮纸包装三五百元龙井茶成消费主流

从天价礼盒到牛皮纸包装三五百元龙井茶成消费主流

　　茶叶水变色吗,茶叶盒工具盒,惠州普洱茶叶背起工具、戴上斗笠、推开家门，家住杭州市西湖区的李世良在晨曦微亮中走向自家茶山，开始了每天例行的翻土浇水工作。从11岁开始跟着父亲学习制茶，他已和西湖龙井相伴39年。

　　采摘、摊青、杀青、回潮、辉锅、挺长头，李世良对制茶过程熟稔于心，对开店做茶叶生意，他也有自己的心得。“我曾在杭州闹市区开过精品茶叶店，生意不错，不过这些年买高档礼盒的人越来越少，所以选择回村做自家的茶叶坊，走亲民实惠的路线。”

　　杭州市西湖区外桐坞村是西湖龙井的主产地，也是旅游业火热发展的文创聚集地。一层桃花纸，外加一层牛皮纸，再系一根麻绳——这是时下最受游客欢迎的“老底子”茶叶包装。“现在大家买茶叶主要是自己喝，不在意花哨的外包装，最受欢迎的是三五百元一斤的品种。”李世良告诉记者，消费者不再盲目追求“特级”“顶级”，越来越多人选购中档西湖龙井。

　　2022年4月4日，杭州，茶农手捧采摘的龙井茶鲜叶。中新社记者 范宇斌 摄（图片来源：视觉中国）

　　过去，成本价100多块钱的礼盒只够装半斤以内的茶叶，不少礼盒设计成“茶叶配名烟名酒”的样式，价值不菲。而这些售价几千甚至上万的礼盒背后，往往隐藏着违规收送茶礼、回收茶礼套现、违规公款采购等“”问题。

　　2012年12月4日，中央八项规定出台。从改进调查研究到精简会议、改进会风，从改进警卫工作到改进新闻报道，从严格文稿发表到厉行勤俭节约……一场激浊扬清、自我革新的作风之变由此开启，给百姓生活带来可见可触的变化。

　　从简简单单的茶叶包装上，人们看到的是久久为功的作风建设。连续多年，杭州市纪委监委在春茶上市季组织开展专项监督，通过部门联动、明察暗访等形式全面排查公款购买、违规收送“天价茶”相关情况。

　　“最近有没有单位来集中采购，买了什么价位的茶叶？”西湖区纪委监委紧盯销售流通环节，对茶村、茶企、茶叶市场等进行暗访抽查，重点查处党员干部公款购买、违规收送、违规占用、违规插手干预或参与经营“天价茶”等行为。五年来，查处公款购买茶叶、违规收受茶礼的党员干部5人。

　　清明五一期间，上城区丁兰街道纪工委向党员干部、公职人员发放《“天价茶”提醒单》450份，并与18家茶企主要负责人签订《“天价茶”炒作承诺书》。湖滨街道纪工委联合街道经济科、执法中队、市场监管湖滨所等部门，开通“高价茶回收”举报专线，切断礼品回收的利益链条。

　　通过一系列“组合拳”，如今“天价茶”逐渐消失在消费者视野，取而代之的是包装简单、用料实在的“亲民茶”。从茶馆到饭店，龙井不再是高不可攀的身份象征，而是供老百姓选择的日常饮品。

　　“一片叶子”的回归，折射干部作风和社会风气的转变。“如今走进店里的顾客，不再关心哪种茶送领导更体面，他们更关注茶叶本身的品质。”令李世良安心的是，虽然茶叶价格下来了，但因消费群体扩大，茶农、茶商们的收入依然保持稳定，他的生意也随着村里旅游业的发展越来越红火。